Mercadotecnia. Herramientas de promoción

Comunicación Integral de Mercadotecnia:

“Proceso de establecer y reforzar relaciones mutuamente provechosas con los empleados, con los clientes, con otros interesados en la empresa y con el público en general para lo cual se formula y se coordina un programa estratégico de comunicación que les permita tener un encuentro constructivo con la compañía/marca a través de varios medios o de otros contactos.”

Herramientas de Promoción

• Marketing Directo
• Promoción de Ventas
• Telemarketing
• Publicidad
• Relaciones Públicas
• Ventas
• Soporte Técnico
• SPAM

Estas herramientas tienen el fin colectivo de generar el Posicionamiento de Marca

Ejemplo:

Imagina que estás en una fiesta y ves a un hombre muy guapo. Te acercas a él y le dices:

“Soy fantástica en la cama”

Eso es...

Marketing Directo. (Presentación directa del producto)

Si en la fiesta, al ver al hombre muy guapo, te acercas a él y le dices:

“Soy fantástica en la cama… y si nos vamos ahorita, te llevo en mi auto a mi casa de Valle”

Eso es...

Promoción de Ventas. (Presentación del producto que busca una respuesta inmediata)

Si en la fiesta ves a ese hombre muy guapo. Vas hacia ély sólo le pides su teléfono. Al día siguiente le llamas y le dices:

“Soy fantástica en la cama”

Eso es...

Telemarketing. (outbound: busca la adquisición del producto)

Si estás en esa fiesta con un grupo de amigos y ves a un hombre muy guapo. Uno de tus amigos va hacia él, te señala y le dice:

“Ella es fantástica en la cama”

Eso es...

Publicidad.

Si en la fiesta al ver al hombre muy guapo te levantas, arreglas tu vestido, vas hacia él,

• Le sirves una bebida...
• Le preguntas “¿puedo?”…
• Te acercas para arreglarle la corbata y rozas ligeramente tu pecho contra su brazo.

Entonces dices:

“A propósito, soy fantástica en la cama”

Eso es...

Relaciones Públicas.

Si en la fiesta ves al hombre muy guapo, vas con él y...

lo convences de que se lleve a tu amiga a su casa...

Eso es...

Ventas.

Si tu amiga no puede satisfacerlo...

Y él te llama...

Eso es...

Soporte Técnico.

Si cuando vas a la fiesta, por si hay hombres guapos en el vecindario, te subes en el techo del auto y comienzas a gritar:

“¡Soy fantástica en la cama!”

Eso es...

SPAM.

Si en la siguiente fiesta, el hombre guapo se acerca a ti y te dice:

“Tú eres la que es fantástica en la cama”

Eso es...

Posicionamiento de Marca.

¡¡¡Y tus herramientas promocionales funcionaron!!!

¡Diseña tu mediocre y ridículo logo en 5 minutos!

Ok... va...

Estoy a inicios de mi 6o semestre de la Licenciatura en Diseño Gráfico. Desvelada, con hambre, sin dinero y con muchísima tarea. Me muero de frío en la sala de computación mientras hago una investigación pensando en los 4-6 semestres que me faltan para salir titulada a ejercer lo que amo... y de repente me encuentro con ESTO en uno de los blogs que más me gustan...

Crea tu logo fáci, rápido y GRATIS

...Un editor simple de texto y formas que te ofrece la posibilidad de generar un logo barato y mal diseñado que podrás usar en tu página web, tarjetas de presentación, hojas membretadas, facturas, estampas, playeras o cualquier superficie apta para impresión.

Déjenme entender... ¿entonces he desperdiciado 3 años de mi vida estudiando para algo que puede crear una mala página como esa? ¿He gastado mi dinero en colegiaturas innecesarias y materiales costosos para aprender a hacer CORRECTAMENTE algo que puedes crear tu mismo en 5 o 6 pasos?

¿Porqué es tan difícil vender diseño profesional?

Mucha gente parece creer que la comunicación visual está totalmente compuesta por la superficie de la vida y que cualquiera puede ser diseñador. La gente normal y corriente encuentra gran cantidad de revistas y libros que "enseñan a diseñar" utilizando programas baratos o gratuitos y el PC de casa. Para los diseñadores gráficos es habitual perder un proyecto porque alguien sin formación promete hacer el trabajo por prácticamente nada. La reducción de precio hace que el diseñador casero, WordArt Man, sea potencialmente interesante.

El buen gusto es importante, principalmente para la élite cultural dominante. Sin embargo, para el consumidor simple puede ser menos importante, siempre y cuando ese diseño hecho con buen gusto funcione. El dominio de la estética es lo que diferencia a los expertos de los aficionados.

El campo de la producción cultural suele estar divitido entre la cultura superior y la inferior o popular. Arte autónomo y heterónomo. El arte heterónomo se produce en masa para un mercado de masas. La demanda de estos productos es externa y las formas que adoptan están predeterminadas.

Lo que falta en el arte heterónomo es lo que distingue al arte autónomo: creatividad, innovación e imaginación. El público del arte autónomo tiene un considerable nivel de formalidad y cierta movilidad social, que entiende los conceptos y las técnicas utilizadas por el diseñador.

El arte heterónomo está relacionado con el capital económico, mientras que el arte autónomo tiene que ver con el capital social y cultural. Sin embargo, el capital económico suele ser un requisito previo del social y el cultural.

El arte autónomo, o cierta parte del diseño profesional, existe dentro de un mercado, aunque este sea puramente simbólico y su único valor de cambio sea la reputación; porque la reputación trae el estatus, y EL ESTATUS MUEVE LA BÚSQUEDA DE DISTINCIÓN QUE NOS DEFINE EN RELACIÓN CON TODOS LOS DEMÁS.