Comunicación Integral de Mercadotecnia:
“Proceso de establecer y reforzar relaciones mutuamente provechosas con los empleados, con los clientes, con otros interesados en la empresa y con el público en general para lo cual se formula y se coordina un programa estratégico de comunicación que les permita tener un encuentro constructivo con la compañía/marca a través de varios medios o de otros contactos.”
Herramientas de Promoción
- Marketing Directo
- Promoción de Ventas
- Telemarketing
- Publicidad
- Relaciones Públicas
- Ventas
- Soporte Técnico
- SPAM
Estas herramientas tienen el fin colectivo de generar el Posicionamiento de Marca
Ejemplo:
Imagina que estás en una fiesta y ves a un hombre muy guapo. Te acercas a él y le dices:
“Soy fantástica en la cama”
Eso es...
Marketing Directo. (Presentación directa del producto)
Si en la fiesta, al ver al hombre muy guapo, te acercas a él y le dices:
“Soy fantástica en la cama… y si nos vamos ahorita, te llevo en mi auto a mi casa de Valle”
Eso es...
Promoción de Ventas. (Presentación del producto que busca una respuesta inmediata)
Si en la fiesta ves a ese hombre muy guapo. Vas hacia ély sólo le pides su teléfono. Al día siguiente le llamas y le dices:
“Soy fantástica en la cama”
Eso es...
Telemarketing. (outbound: busca la adquisición del producto)
Si estás en esa fiesta con un grupo de amigos y ves a un hombre muy guapo. Uno de tus amigos va hacia él, te señala y le dice:
“Ella es fantástica en la cama”
Eso es...
Publicidad.
Si en la fiesta al ver al hombre muy guapo te levantas, arreglas tu vestido, vas hacia él,
- Le sirves una bebida...
- Le preguntas “¿puedo?”…
- Te acercas para arreglarle la corbata y rozas ligeramente tu pecho contra su brazo.
Entonces dices:
“A propósito, soy fantástica en la cama”
Eso es...
Relaciones Públicas.
Si en la fiesta ves al hombre muy guapo, vas con él y...
lo convences de que se lleve a tu amiga a su casa...
Eso es...
Ventas.
Si tu amiga no puede satisfacerlo...
Y él te llama...
Eso es...
Soporte Técnico.
Si cuando vas a la fiesta, por si hay hombres guapos en el vecindario, te subes en el techo del auto y comienzas a gritar:
“¡Soy fantástica en la cama!”
Eso es...
SPAM.
Si en la siguiente fiesta, el hombre guapo se acerca a ti y te dice:
“Tú eres la que es fantástica en la cama”
Eso es...
Posicionamiento de Marca.
¡¡¡Y tus herramientas promocionales funcionaron!!!
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